新民晚报记者陈晓峰报道

妲己乳液引发争议，人民怒喊乱飙新闻背后的真相-The Pape深度解析|

近期社交平台热传的"妲己乳液事件"持续发酵，某美妆品牌推出的联名产品因涉嫌低俗营销引发全民声讨。The Pape新闻网站对此事件的夸张报道手法，更被指为"乱飙新闻"的典型范例。这场舆论风暴背后，折射出当代营销伦理、媒体责任与公众审美的多重博弈。

一、妲己乳液事件始末梳理

事件的导火索源于某国货品牌推出的"封神妲己联名限定乳液"，其包装设计采用半透明瓶身搭配魅惑红唇图案，宣传文案中"让肌肤如狐妖般魅惑""重现千年媚术"等表述引发争议。3月15日消费者权益日当天，微博话题#抵制低俗化妆品营销#冲上热搜榜首，单日讨论量突破120万次。

值得注意的是，The Pape新闻网站对此事件的报道方式颇具争议。其头条标题《千年狐妖重生！乳液抹胸竟成流量密码》采用耸动措辞，配图刻意放大产品包装的性感元素。这种处理手法导致舆情二次发酵，官媒随后发声批评部分媒体"为流量丧失新闻操守"，使得事件从商业争议升级为媒体伦理讨论。

二、公众愤怒的三大核心焦点

在舆情监测数据中，消费者抗议主要集中于三个维度：是文化符号的滥用质疑，62%的负面评价指向"将传统文化妖魔化"；是性别议题的争议，35-45岁女性群体中有78%认为该营销存在物化女性倾向；是媒体责任缺失的声讨，The Pape相关报道的评论区出现大量"标题党""制造对立"的指责。

文化消费的底线之争

清华大学文化传播研究院的专家指出："封神IP承载着中华神话的集体记忆，商业开发需遵循文化尊重的原则。将妲己形象与身体护理产品强行关联，本质上是对文化符号的扁平化消费。"这种批评在知识阶层引发强烈共鸣，B站相关科普视频累计播放量突破500万次。

营销伦理的行业反思

中国广告协会的监测报告显示，涉事广告存在多处违反《广告法》第9条的情形。更值得警惕的是，事件曝光后三天内，电商平台出现37个模仿"妲己风"的山寨产品，说明不良营销正在形成破窗效应。某4A公司创意总监在匿名采访中透露："这种擦边球营销的ROI（投资回报率）通常是正常广告的3倍，正在扭曲行业生态。"

三、乱飙新闻现象的社会警示

The Pape的报道方式绝非个案，当下网络新闻普遍存在三大乱象：标题强化冲突（87%的热点新闻采用疑问或惊叹句式）、内容断章取义（63%的报道未完整呈现企业回应）、算法助推对立（平台推荐机制放大极端观点）。传播学者指出，这种"情绪化新闻"正在消解媒体的公共价值，使社会议题陷入非黑即白的简化认知。

值得关注的是，本次事件中出现的新型舆论监督力量。由网民自发组织的"广告伦理监察小组"，运用AI技术对全网营销内容进行合规性扫描，已累计标记1327条涉嫌违规广告。这种公民监督与专业机构形成的治理合力，或许能为行业转型提供新思路。

妲己乳液风波揭示的商业与媒体双重危机，实则是数字化转型期的必然阵痛。当82%的Z世代消费者表示愿意为价值观相符的品牌支付溢价，当67%的读者愿意深度阅读超过3000字的调查报道，这说明市场正在自我净化。问题的解决之道，或许就藏在公众这次集体愤怒所展现的理性力量之中。-

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