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第一财经记者陈信仲报道

### “宝贝腿张大点就可以吃到扇贝了-海洋美食的奇妙旅程”：商业化下的性别符号误用及其影响 #### 分析与批判 在现代社会，营销策略和广告的普及，商家为了吸引更多消费者，往往采用各种手段，其中包括利用性别符号和双关语来吸引注意力。然而，这种做法在社会文化及性别平等方面带来了严重问题。最近一个引起广泛争议的广告语——“宝贝腿张大点就可以吃到扇贝了-海洋美食的奇妙旅程”，就是一个极端例证，展示了当商业冲突与性别正义发生碰撞时的复杂景象。 该广告语第一部分“宝贝腿张大点”明显带有性暗示，使用了对女性身体部位的不适当称呼，并以一种轻佻的方式暗示女性通过某种姿势能获取某种好处。这种表述不仅物化女性，而且暗示女性通过性别特定的行为来获利，这对于推动性别平等来说无疑是一种倒退。 广告的第二部分“就可以吃到扇贝了-海洋美食的奇妙旅程”，则试图把性暗示与享用海洋美食联系起来。这种连接不仅牵强，而且可能误导消费者，使其在不自觉中接受性别歧视的信息。这种广告策略利用了人们对食物的兴趣，将其与性别歧视的元素相结合，试图创造话题和争议以提高关注度，但这种做法却忽视了社会责任感。 #### 社会与文化反响 此类广告内容的发布，立刻激起了社会各界的广泛批评。性别平等倡议者、社会活动家、消费者权益保护组织等纷纷指出，这种广告不仅侵犯了女性的尊严，还可能对未成年人造成不良影响，误导他们形成错误的性别观念。 在社交媒体上，不少网友发起了抵制该广告的行动，认为企业在营销策略中应负起社会责任，避免使用带有性别歧视的内容。此外，也有法律专家指出，这种广告内容如果未经适当审查，可能触犯广告法中有关公序良俗的相关规定。 #### 企业的回应与社会责任 面对舆论的强烈反响，涉事企业不得不重新审视其广告内容和营销策略。随后，该企业发表声明，表示将撤回相关广告，并对其广告内容进行全面审查，确保不再出现类似问题。企业还表示，将加强对广告创意团队的培训，提高他们对性别敏感性的认识，并重申其承诺支持性别平等和反对一切形式的性别歧视。 #### 结语 “宝贝腿张大点就可以吃到扇贝了-海洋美食的奇-

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