浙江日报记者陈志高报道

网红韩婧格博雅榜一大哥现象解析，上海街头文化如何催生新消费符号|

当25岁的韩婧格穿着改良旗袍漫步武康路时，超过200名上海女生自发组成街拍队伍。这个被称为"博雅榜一大哥"的网红，正在用独特的文化符号重构城市消费景观。从抖音直播间到安福路咖啡厅，从B站二创视频到新天地艺术展，韩婧格现象正演绎着Z世代网红经济的进化论。

现象级走红的三级跳路径

在成为现象级网红的征途上，韩婧格完成了精准的三级跳。2021年入驻抖音初期，她以沪语情景剧《弄堂阿姐》圈住首批30万粉丝，每期视频必现的珍珠发夹和蕾丝阳伞，悄然埋下个人IP的视觉种子。转战B站后，《海派文化考据》系列将流量推至120万，视频中她对福州路老字号笔墨的考据解说，被上海地方志办公室收录为教学素材。

真正引爆全网的是2023年的"博雅榜一大哥"事件。在连续28天直播中，某神秘用户累计打赏368万元，其ID"博雅阁主"后被证实为某上市公司CFO。这场虚实交织的流量狂欢，衍生出#上海名媛经济学#、#文化打赏新范式#等17个热搜话题，单日搜索量峰值达480万次。

海派审美的现代化表达

在南京西路商圈调研数据显示，韩婧格带火的改良旗袍店铺月均客流量增长220%。这些融入西式剪裁的新派旗袍，在保留盘扣、镶滚传统工艺的同时，引入3D打印蕾丝和温感变色面料。上海戏剧学院服饰系主任指出，这种"新古典主义"设计语言，精准击中了95后对文化认同与个性表达的复合需求。

更具突破性的是其内容生产的空间策略。韩婧格团队将拍摄场景从豫园、田子坊等传统地标，转向M+黑石公寓、上生新所等城市更新项目。在最新一期《梧桐区夜行记》中，她手持智能灯笼探访10处历史建筑，AR技术还原出1947年的霞飞路街景，这种时空折叠叙事使视频完播率提升至78%。

圈层共振的消费密码

复旦大学传播学系监测发现，韩婧格粉丝中上海本地用户占比达61%，其中女性用户高达83%。这个被称为"沪上名媛2.0"的群体，展现出迥异于传统网红的消费特征：她们愿为定制文化体验支付溢价，比如4980元的《海派下午茶美学课》，上线当日即售罄120个席位；更热衷参与内容共创，其发起的#我的新派旗袍日记#话题，累计产生UGC内容24.8万条。

这种圈层化传播正在重构商业逻辑。与韩婧格合作的17个品牌中，有13个专门开发了"海派限定系列"。某香氛品牌推出的"梧桐絮语"系列，将武康大楼混凝土成分融入香调，配合AR明信片套装，创下单品月销3600万元的纪录。这种文化赋能的消费升级，印证了《第一财经》提出的"新消费符号战争"理论。

当我们在衡山路看到少女们手持韩婧格同款缂丝团扇自拍时，这已不仅是网红经济的胜利。从石库门到智慧城市，从月份牌到数字藏品，韩婧格现象本质上是海派文化在数字时代的创造性转化。这个25岁姑娘的走红轨迹，恰似黄浦江的潮水，既带着历史沉淀的咸涩，又翻涌着属于Z世代的浪花。-

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