好奇心日报记者陈得平报道

全新B站推广入口2023MMM详解及使用技巧大_上市新游，深度解析竞争力密码|

随着2023年Bilibili商业生态全面升级，全新推出的MMM（Multi-Media Marketing）推广入口成为游戏厂商、品牌主争相布局的营销阵地。本文将从功能解析、实操技巧、新游联动三大维度，揭秘这个日均触达1.2亿Z世代用户的推广利器如何赋能内容传播。

一、2023MMM推广入口功能全景透视

B站MMM推广系统整合了动态信息流、OGV影视植入、直播带货、UP主共创四大核心模块。其中智能定向功能支持按用户兴趣标签（如二次元/电竞/国风）、观看时长（单次30分钟以上重度用户）、消费层级（年度大会员占比38%）三维度精准触达。区别于传统广告平台，MMM独有的"弹幕云图"技术可实时捕捉热点话题，帮助广告主在《原神》《崩坏：星穹铁道》等上市新游推广期抢占竞争力先机。

二、高转化率内容创作方法论

实测数据显示，结合MMM推广的优质内容点击率可达行业均值2.3倍。创作时需把握"3秒黄金法则"：前3秒必须出现核心游戏角色/道具的高清特写，配合"前方高能"等经典弹幕元素。中视频（5-15分钟）建议植入3个以上的"梗点"，在《逆水寒》手游推广中，巧妙结合B站用户熟知的"电子咸菜"梗，使完播率提升67%。

悬念式标题结构范例

"全服仅10人获得的隐藏武器，竟藏在这个副本！"类标题在MMM系统的推荐权重比普通标题高42%。建议采用"数字悬念+情感共鸣+利益驱动"的三段式结构，如"95%玩家没发现的彩蛋！通关即送限量皮肤"。

三、上市新游推广组合拳实战

以某开放世界新游的MMM推广为例，首发热度峰值达3200万：预热期通过MMM的"虚拟主播矩阵"功能，联动50位VUP进行72小时不间断实况；上线当日投放定制化弹幕样式，用户发送指定弹幕即可解锁游戏福利，带来单日83万次互动；结合B站特有的"硬核会员"体系，设置攻略创作激励计划，沉淀优质UGC内容1.2万条。

在Z世代注意力争夺白热化的2023年，B站MMM推广入口通过"内容即广告"的创新模式，正在重构游戏营销生态。建议品牌主建立"周度热点追踪-双周内容优化-月度数据复盘"的运营机制，结合上市新游的推广节奏，打造现象级传播案例。

常见问题解答

Q：MMM推广的CPM成本是多少？

A：根据时段和定向精度差异，游戏类目的千次曝光成本在18-35元区间，新游首发期建议预留20%的预算用于竞价投放。

Q：如何判断内容是否适合MMM推广？

A：关键看"三有"要素：有故事性（完整剧情线）、有交互点（可引发弹幕互动）、有衍生价值（适合二次创作）。

Q：MMM推广的数据监测维度有哪些？

A：除基础CTR外，需重点关注"弹幕情感值"（正面弹幕占比）、"三连转化率"（点赞/收藏/投币）、"衍生二创量"（用户自发创作内容数）三大核心指标。

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